不應小看Nokia的Smartphone

最近Nokia推出兩款Wndows Phone 7.5的Smartphone，Lumia 800和Lumia 710，投資分析師們普遍繼續看壞Nokia的展望，認為Limia 800規格差價格貴， C/P值太差、Apple和Android氣勢已成，Nokia無法撼動、Windows Phone的App太少，Nokia沒希望了似乎成為市場共識。本文提出幾個Nokia值得期待的理由:

第一，Nokia有龐大的Feature phone用戶基礎
市場最近看到的是Nokia Smartphone市佔率快速下滑，因為之前Symbian platform輸給iPhone和Android，人們拋棄過氣的Symbian可以理解。但Nokia在feature phone用戶心中還是有很高的品牌知名度和滿意度。就算不計算曾經用過 Nokia產品的客戶，只計算現在還在使用的用戶，假設一支手機使用2.5年，則2009年Nokia賣出4.3E支手機，2010年賣出4.5E支手機，2011上半年賣出約2E支手機，2.5年installed-based合計有10.8E支Nokia手機正在使用中。和第二名的Samsung比較，2009年2.3E支，2010年2.8E支，2011年上半年約1.4E支，2.5年合計6.5E支，Nokia使用中的手機用戶基礎，比第二名的Samsung多了60~70%，其中很多都是Nokia高階feature phone和Symbian smartphone使用者，這些客戶未來更換Smartphone新機時，Nokia的品牌和滿意度，將促使他們優先考慮Nokia WP Smartphone。Nokia不需要爭奪Apple愛用者青睞，只要將產品顧好，這些龐大的Symbian舊客戶換機需求、和高階 feature phone轉換到Smartphone時，就可能有很多人繼續使用Nokia WP Smartphone。

第二，Nokia在歐洲和部分新興市場的品牌知名度和市佔率還是非常高
而這些地區有很多都是未來Smartphone高成長地區，例如中國和許多新興市場，Nokia之前Smartphone產品落後在這些地區影響不大，因為這些地區之前Smartphone普及率很低，Nokia  WP Smartphohe明年剛好趕上這些地區的大成長時機。至於目前Smartphone最大的北美市場(也是iPhone的大本營)，Nokia本來在此區域就沒有市佔率，輸了就輸了，不會更糟。至於西歐，則是近一年Nokia受傷最大的地區，如能靠Windows Phone止血，再從新興市場進攻，明年不會太差。也就是說，如果只看全球市佔率消長，可能會誇大了 Nokia的落後程度，Nokia在新興市場Smartphone落後並不嚴重，在北美更是沒有損失(因為本來就沒有市佔率)，真正落後和受傷的只有在西歐。舉些例子， 3Q11 Ssmarphone市場成長率:亞太+98% YoY，中南美+69% YoY，ROW+76% YoY，東歐+30% YoY，Nokia在這些地區都還是很強勢的feature phone品牌，明年這些地區Smartphone從低基期開始大成長，Nokia的WP新產品剛好趕上市場升級潮，反觀Nokia本來就弱的北美市場只成長+19% YoY，Nokia確實落後的西歐市場只成長+10% YoY。

第三，因為Microsoft本來就是PC程式語言編譯器和開發工具領導者，Windows Phone的應用軟體App開發環境和開發效率優於iPhone和Android，習慣在PC上開發軟體的工程師們應該會很熟悉Windows Phone的開發環境，可以預期Windows Phone App數量會增加得很快，這項App太少的劣勢會縮小的比市場預期的更快。

第四，Nokia和各地電信營運商(operators)關係無人能及
有報告指出這次Lumia 800和Lumia 710光西歐幾個首發國家的鋪貨就達到30家operators，上週有國外券商說Nokia Lumia系列 Smartphone 4Q11出貨量不到100萬支，銷售量將只有50萬支，本文認為出貨量將遠高於這個數字，因為先不管sell-through，這麼多operator光鋪貨應該就不只這個數字。

第五，Lumia 800雖然 C/P值不佳，但符合Smartphone產品從商務擴大到消費市場的導向，和Apple, HTC, RIM等對手產品ID偏向"商務精品"的產品形象不同，Lumia 800產品形象流露出濃厚的休閒風格，從曲面弧形螢幕玻璃、到主打彩色外觀(別人頂多只將彩色當作第二選項)、更讓人注目的是採用塑料材質(聚碳酸酯polycarbonate)製作的一體成型純色消光機殼(和N9一樣)，在周遭一片黑色iPhone的朋友同事中間，絕對是讓人眼睛一亮的產品。

第六，Nokia長年從局端設備(現在是Nokia Siemens Networks)、通訊晶片(後來移轉給ST Micro，又和EMP及NXP手機晶片部門合併為ST-Ericsson)、做到終端手機，長年累積下來的通訊領域的專利權非常多，也有很多在4G LTE的專利，遠遠超過Apple、HTC、RIM、Samsung等對手，打專利戰Nokia佔優勢。Smartphone其實就是Handset+PC，Handset方面有Nokia的專利，PC方面有Microsoft的專利，Nokia+Windows Phone在Smartphone領域可能是專利最強的組合。

結論: 不可小看Nokia的Smartphone發展-特別在大家都看衰的時候。