2011年全球Media Tablet(iPad-like)市場預測

一、猜測2011年iPad出貨38M，全球Media Tablet出貨56M

iPad-liked Media Tablet PC已經確定會取代一部分NB，尤其是netbook的需求，但是因為是全新的產品、還在發展中的產品定義、逐漸增加的應用領域，因此2011年Media tablet的市場規模，真是超難估的，就連定義產品的Apple，從supply chain聽到的數字都有很大的差距，從30M到50M都有。悲觀者認為，Apple的新產品常常鋪貨期一結束，訂單就會大幅下滑，所以不能用Apple游說suppliers擴廠的胡蘿蔔數字當真，也不能將4Q10的鋪貨期出貨量當作基礎來估計2011年，因此還要把最低數字30M打折到25M，樂觀者則認為，4Q10就可以出貨到7M(工廠端，Apple市場銷售端一定比這個數字低)， 而還有很多國家還沒有開賣，當更多國家開始銷售、更多新的應用方式被創造出來、更多內容被轉換完成、2011年iPad出貨量一定比4Q10的7M x 4季 = 28M還要多很多，40M只是基本量。但是沒辦法，到了年底，還是硬著頭皮預測一下，不對的話(一定不可能對)明年再來修改好了，Richard's Research Blog預測2011年Apple iPad出貨量38M，這個數字有參考iSuppli估計的36M的數字。至於其他品牌，只有Samsung有機會超過5M，猜測有機會超過1M的廠商有 HP/Palm、Toshiba、Acer、RIM，其他人2011全年可能都達不到1M。預估2011年全球Media tablet全體出貨量56M。

二、除了Apple之外，ARM-based CPU + Android確定成為主流平台

Media tablet因為需要內容，而除了Apple之外，只有Android Market的Apps store勉強有點看頭，Android OS + ARM-based CPU平台自然就會成為主流，Wintel只能賣非主流的niche market，CPU部分，Apple和Samsung都使用自家設計的產品，其他以Qualcomm的Snapdragon聲勢最強，computing performance不錯，又有整合3G modem，Nvidia的Tegra則是performance最強，尤其是繪圖效能事Nvidia的專長，但是需要自己搭配Baseband modem，Marvell的Xscale和TI的OMAP應該也有一些機會，畢竟案子非常多(但是絕大部分都不會有量)。

三、Smartphone廠商比PC廠商更佔優勢

硬體問題不大，每家ODM都OK，但因為Android平台不像Windows什麼東西都幫你整合好，有些東西只提供陽春的東西，很多utility、driver、application、users interface都需要自己做，如果是HP(+Palm)或Samsung這種自己有RD的品牌還好，反正都是要自己做的，第一次做完以後就比較輕鬆，但很多品牌，尤其是PC品牌，並沒有Smartphone RD團隊，如果全部依靠ODM開發，那可能很多人的產品可能無法差異化。再來，從經濟規模來看，Apple和Samsung都是把Samrtphone放大變成Tablet，Apple將iPhone軟硬體架構 沿用到iPad，Samsung也把Galaxy S smartphone架構放大沿用到Galaxy Tab，Smartphone+Tablet的經濟規模很大，可以開發很多共用的軟體、材料採購也有經濟規模，但PC品牌很多機種可能明年一年只有幾百K，要為這幾百K的產品，開發這麼多東西，還真是辛苦。關鍵零件的取得和議價，也只能靠採購去吹牛畫大餅，否則priority可能會被放在最後面，例如，Nokia、LG一年採購多少NAND Flash？Acer、Dell一年又採購多少NAND Flash？(幾乎是零)。可以想像明年PC品牌打Tablet會非常辛苦。但是不打又不行，因為netbook一定會被Tablet侵蝕，只好帶著鋼盔上場，能賣多少算多少了。

還有一點，也是對Smartphone有利，那就是和全球電信營運商的關係和生意模式，手機廠商遠遠勝過PC廠商，以這兩年的netbook為例，Acer和Asus努力了半天，才有20~30%的netbook透過operator銷售，但看看Samsung，2009年netbook第一年進場就衝到3~4M(NB合計5M)，2010年第二年成長100%以上，NB衝到10M，其中netbook至少7M，硬生生把Asus擠下來，當上全球netbook第二名，從進場到第二名才不過一年多的時間，Samsung憑藉的，就是和operator超熟悉的關係，和已經成熟運作多年的營銷系統。

四、2011年百家爭鳴，但Apple獨領風騷

除了已經發表產品的Apple、Samsung、Toshiba、Dell、RIM之外，還會陸續推出產品的包括手機品牌的Nokia、LG、Moto、HTC，和PC品牌的Acer、HP、Sony、Asus、Lenovo等等， 加上小廠就更多了，有些大廠明年會推不一個機種，比較典型的做法是一個Android 7"，一個Android 9~10"，PC廠可能還會推一個Windows+Atom的平台。尺寸方面，9~10"最多，7"其次，其他如5"、12"都是非主流。 Projects連小廠加加起來，至少好幾十個，其中可能90%以上的projects都不會有什麼量，很多品牌的Tablet部門在2011年是註定要賠錢的(如果他有獨立利潤中心的話)。