2011 Apple Tablet獨霸，除了Samsung之外，各大門派退守2012

原本大家還期待今年下半年Android 3.0(Honeycomb)-based Media Tablet出貨，可以挑戰Apple iPad 2，但是目前看起來，今年是沒希望了，除了Samsung Galaxy Tab 7"/10"還有一點機會放量，其他人大概只能退守2012年了。

1. iPad 2建立了US$499價格障礙

原本大家以為，Apple iPad 1的毛利率估算只有10~20%，遠低於iPhone的50~60%，加上iPad 2規格提升，成本更高，售價應該要大幅調高才對，所以Motorola Xoom一開始還定價US$799，沒想到iPad 2出貨定價US$499，跌破大家眼鏡，仔細分析，除了NAND Flash Apple有全世界最大買家的採購優勢之外，其他零件實在不便宜，Apple頂多力保10~20%的毛利率，無法提升到公司整體平均水準。大家匪夷所思，想不通Apple為何能容忍這麼低的毛利率(Apple 4Q10公司毛利率38.5%)? 只能推論，Apple用iPhone賺取的龐大利潤，來支援iPad 2衝量卡位，一來擴大整體市場，二來讓對手知難而退，在市場大成長的初期，形成Tablet的規模經濟障礙，快速累積用戶數，至於利潤，則從未來的軟體、內容和服務上賺回來。iPad 2的US$499障礙一出，誰與爭鋒。

2. iPad 2建立了超薄設計的技術障礙

iPad 2其他的規格，其他對手都可以用高檔個零件來達成，但是Apple的機構設計，以及強力主導各零組件廠商針對iPad 2的超薄設計，則讓其他對手相形見拙，因為這種超薄設計是結合LCD等零件商客製化共同達成的，別人無法馬上要求零件廠提供類似的超薄設計，建立了超薄的技術障礙，可以預期，這項超薄障礙，到iPad 3(或說high end iPad 2)時代，將更難追上。

3. Android 3.0(Honeycomb)成熟度和app還無法和Apple iPad iOS競爭

Android 3.0的發展，看起來還是落後iPad iOS一截，無論是穩定性或是軟體/內容的支援程度，目前還是無法追上Apple，希望2H11能夠更成熟，讓Android Tablet陣營可以在2012年和Apple一決雌雄。

綜合以上三點，對各大手機和PC品牌來說，今年無論是OS軟體、硬體的薄型設計、成本上，都無法和Apple iPad 2競爭(更不用說iPad 3)，大舉鋪貨推廣上市，只是死在沙灘上，還不如將規模縮小，只用來測試市場，並積極準備，將決戰點延後到2012年，才是上策。

因此推估，今年有機會超過5~6M的只有Samsung一家，有機會超過3~4M的，只有RIM一家，外國媒體說Playbook功能很差，其實是不了解他的定位，Playbook並不是針對消費大眾設計，他主要是設計給既有的Blackberry smartphone客戶使用，為了維持RIM賴以為生的高度安全性，Email等個人資料還是儲存在Blackberry上面，Playbook比較像是一個Blackberry的大型無線display和touch pad，等於是Blackberry的配件的觀念。廣大Blackberry用戶(公司說60M)，第一年只要有5%的人採用，就有3M。所以他完全不必要和iPad競爭，需要資訊安全的商業客戶，才是RIM的目標區隔市場。其他品牌，不論是手機品牌或是PC品牌，要達到2M都是高難度的挑戰，估計頂多2~3家，而大部分的品牌，都不會超過1M(甚至不會超過500K)。

2011年， Android大軍已經確定將被Apple橫掃，iPad 70%的市佔率可能還算低估，決戰點已經延後到2012年了。唯一的變數只剩下Apple專用料(unique parts)的缺貨狀況。