去年1H13的時候，曾經看好Touch NB的滲透率將逐季成長，當時NB各品牌都積極推動Touch NB機種，Touch panel產能甚至缺貨，TPK也在當時決定大舉擴充OGS產能，包括達鴻4.5G廠、平潭5.5G廠、合資化學強化廠等。不料5~6月需求開始漸漸不如預期，3Q13 Touch NB需求停滯不前，產能過剩、touch panel價格快速下跌，最後根據統計，2013全年Touch NB滲透率大約只有9~10%，上半年樂觀的預測完全錯誤了。NB Touch panel供應鏈業者受到大小不等的傷害，NB OEM受到的影響較小，大部分OEM的Touch NB機種，都是同一個project設計兩片面板，一片有touch panel、一片沒有，當Touch NB需求不如預期的時候，該project還可以搭配普通面板出貨，只有Asus、Acer、Sony有規劃純粹的Touch NB產品線，影響較大。這也是用touch NB機種數沒有預測力的原因，因為一來機種數多寡不代表消費者終端需求，二來這些機種大部分也可以搭配一般非觸控面板出貨。
至於2014年Touch NB滲透率多少? 目前各研究機構、NB品牌、供應鏈廠商，對於2014年Touch NB滲透率的看法，從10~25%都有。有了去年的經驗，對於這些預測不能盡信，我們換一種方法，不去直接預測一個數字，因為變數太大太多，而是去找出影響Touch NB滲透率的關鍵因素，持續觀察這些因素的變化，再來預測演變的方向。
回顧2013年2H13之後Touch NB滲透率到10~11%就停止不前，有兩個原因:
1. Touch Panel太貴
2. Touch界面的軟體太少
觸控人機界面(UI)需要靠軟體才能發揮，Smartphone/ Tablet軟體(Apps)的使用方式和人機界面100%都是針對觸控應用設計，Touch操作是必要的，而且高品質Touch Panel solution也直接影響使用經驗，但是至今PC軟體絕大部份都還是針對傳統KB+Mouse的使用方式設計，針對Windows 8 Modern UI觸控界面做最佳化設計的軟體很少，使用者能夠感受觸控的地方大多只有Windows開機時的方塊磚初始畫面、相片/影像放大縮小等作業，最常用的MS Office、瀏覽器等軟體還是都用KB+mouse即可順利操作，不太需要觸控，或者說Apps也沒有想出配合觸控更好的使用方式，讓買了Touch NB的消費者，英雄無用武之地，只在開機時，觸動MS Office或 IE的圖示之後，就再也不需要觸控了，當觸控的好用處越少、消費者願意付出的價差也越小、Touch NB市場就越小。因此本文認為，Touch NB滲透率的爆發點在那裡，有以下四個關鍵因素，這些因素的變化速度，將影響Touch NB滲透率提升的速度。
一、觸控界面UI的Apps數量
Windows Store上面，能充分利用Modern UI觸控功能的Apps增加的速度，尤其是重量級軟體。
二、Touch NB價差
如果Touch Panel價格夠便宜，還是有機會刺激需求，經過大半年降價，目前Touch NB和一般NB的價差已經縮小很多，但還沒有測試出來足以刺激需求爆發的Sweet Spot，這個"Sweet Spot價差"越小對Touch Panel供應鏈越不妙。這個價差，和前項所說，Modern UI Apps越多、越好用、越常用，消費者可以感受到觸控界面帶來的好處(效用)越大，這個"Sweet Spot價差"就越大，反之則越小。
三、2-in-1 NB的數量
2-in-1 NB都是100%有Touch Panel，如果消費者喜歡這種Form Factor，那也對Touch NB滲透率有幫助，現在2-in-1數量很少，只能算利基市場，即使熱銷，也不具大市場趨勢的參考意義，等到2-in-1有一定的市場基礎之後，如果還能繼續熱銷，則將有助於Touch NB滲透率提升
四、Dual OS PC數量(Android+Windows)
不論是Clamshell NB或2-in-1 NB或DT、AIO，如果Dual OS (Windows + Android)PC能起來，則可將大量的Android Apps整個Ecosystem灌入PC，馬上多了一大堆觸控UI Apps，但數量雖多，因為機器不同，Apps的操作方式還是會有所不便，如能激發軟體廠商針對機器修改界面則更好(例如用到AIO/Monitor大螢幕，圖示就不需要拳頭這麼大…)。但第一個問題需要解決的，則是OS廠商，Microsoft和Google這兩個競爭者，是否願意被PC廠商綁在一起?
沒有留言:
張貼留言
注意：只有此網誌的成員可以留言。